School of Insights

  • Home
  • Onderzoek
    • B2B
    • Consumenten
    • Onderwijs
    • Klanten aan het woord
  • Coaching
    • Voor professionals
    • Voor werkgevers
  • Over School of Insights
    • Team onderzoek
    • Over coach Lore
  • Blog
  • Contact

Wat managers van hun auto kunnen leren

29 november 2011 door Ellen de Lange-Ros Reageer

Elk voorjaar breng ik m’n auto naar de garage voor de jaarlijkse controlebeurt. Tijdens de APK wordt alles even goed nagekeken. Daarna kan m’n wagen er weer tegenaan. Tenminste: als ik er voldoende benzine ingooi en op tijd eens wat olie bijvul. Gelukkig heb ik daarvoor een dashboard, dat me precies vertelt wat m’n stalen ros nodig heeft om vooruit te komen.

Het is bizar als je je realiseert dat veel organisaties nog niet zo werken als het om hun klant gaat. Veel bedrijven hebben een jaarlijks klantonderzoek, dat kun je vergelijken met de APK. Met een keurige checklist wordt er gekeken hoe het bedrijf scoort. Is de klant nog tevreden? Wat kunnen we verbeteren?

Maar in veel organisaties mist een klantdashboard voor dagelijkse sturing. Er zijn geen cijfers die vertellen hoe de klant de recente dienstverlening heeft ervaren. Introducties van nieuwe producten worden alleen financiëel gemeten, of getest met een klein panel. Marketingacties worden niet geëvalueerd op effect voor de klant. Managers weten amper welke monteurs of medewerkers hun klanten echt enthousiast maken. Het is te vergelijken met het rijden in een auto met jaarlijkse APK maar zonder realtime dashboard. Daar kom je niet ver mee.

Terwijl het juist tegenwoordig kinderlijk eenvoudig is om een goed klantdashboard te realiseren. Met slimme online tools kun je je klant direct vragen stellen. Met social media monitors volg je hoe er online over je merk wordt gepraat. Zo meet je niet meer eens per jaar, maar heb je continu een dashboard dat je vertelt hoe je er voor staat. Niet af en toe, maar continu. Ook tijdens de race. Alleen zo kun je echt vaart maken. Alleen zo kun je de race om je klant winnen.

Geef een antwoord Reactie annuleren

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Recente Blog berichten

  • 5 trends voor marketing- en communicatieprofessionals in het onderwijs
  • Net Promoter 3.0: earned growth rate
  • De dilemma’s van burgerparticipatie
  • Vertrouwen komt te voet en gaat te paard
  • Controle met onderzoek?

Tag Cloud

aanbevelen big data communicatie continu onderzoek continu verbeteren customer journey data analyse enquete fans innovatie iso-certificering ISO 9001 klantbehoefte klantbehoeften klantbeleving klantbinding klant centraal klantcontact klantervaring klantgericht klantgerichtheid klantinzicht klantkennis klantonderzoek klantpanel klanttevredenheid klanttevredenheidsonderzoek kwalitatief onderzoek marketing marktonderzoek meten mobiel onderzoek mobile research Net Promoter Score nps onderzoeksmethode onderzoeksrapport online enquete online onderzoek online vragenlijst promoters superpromoters sustainable experience trends vragenlijst

Copyright © 2023 · School of Insights · Webdesign: Kleurpunt.nl